Что такое ЅЕО на маркетплейсах?
SEO на маркетплейсах — это комплекс действий, направленных на повышение видимости и привлекательности товаров внутри торговых площадок, таких как Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и других. В отличие от классического SEO, где задача заключается в продвижении сайта в поисковых системах (Google, Яндекс), здесь цель — вывести карточку товара в топ выдачи внутри самого маркетплейса. Чем выше позиция товара по ключевым запросам, тем больше шансов на продажи.
Особенности SEO на маркетплейсах
У каждого маркетплейса есть собственные алгоритмы ранжирования, но можно выделить общие принципы:
- Заголовок товара — должен содержать ключевые слова и быть максимально информативным.
- Описание — качественный текст, где органично встроены ключевые фразы, раскрывающие преимущества товара.
- Характеристики — заполнение всех полей (размер, материал, цвет и т.д.), так как фильтры напрямую влияют на видимость.
- Отзывы и рейтинг — чем выше рейтинг и больше положительных отзывов, тем выше доверие покупателей и выше позиции в поиске маркетплейса.
- Фото и видео — привлекательные изображения с высоким качеством повышают кликабельность карточки.
- Цена и условия доставки — конкурентные предложения напрямую влияют на продвижение.
Основные инструменты SEO на маркетплейсах
| Элемент | Зачем нужен | Пример применения |
|---|---|---|
| Ключевые слова | Помогают алгоритмам маркетплейса понимать, по каким запросам показывать товар | «Кроссовки мужские белые» вместо «Кроссовки» |
| Заголовок товара | Формирует первую точку контакта с покупателем | «Кроссовки мужские спортивные белые для бега» |
| Описание | Раскрывает преимущества и мотивирует к покупке | Уникальный текст с ключами: «легкие», «дышащие», «подходят для спорта и прогулок» |
| Отзывы и рейтинг | Влияют на доверие и продажи | Ответы продавца на отзывы + бонусы за оставление отзывов |
| Медиа-контент | Повышает кликабельность и конверсию | Фото товара на модели + короткое видео-обзор |
Отличие SEO на маркетплейсах от классического SEO
- Продвижение идёт не сайта, а карточки товара.
- Алгоритмы зависят не только от текста, но и от поведенческих факторов (количество заказов, отзывы, рейтинг).
- Результат можно увидеть быстрее, чем в поисковом SEO, так как маркетплейсы быстрее обновляют выдачу.
Вывод
SEO на маркетплейсах — это комплексная работа над карточкой товара: от грамотного подбора ключевых слов до создания качественного контента и работы с отзывами. Именно оптимизация карточек позволяет выделиться среди конкурентов и увеличить продажи, не тратя лишнего бюджета на рекламу.
