Как работает SEO на Wildberries?
Продвижение товаров на маркетплейсе Wildberries имеет свои особенности. Здесь SEO направлено не на поисковые системы вроде Яндекса или Google, а на внутренний поиск самого маркетплейса. Алгоритмы Wildberries ранжируют карточки товаров по ряду показателей: от качества контента до скорости продаж и отзывов покупателей. Чтобы попасть в топ выдачи, продавцу необходимо грамотно работать с оптимизацией карточек.
Ключевые факторы, влияющие на выдачу
- Название товара. Оно должно быть подробным, содержать ключевые запросы (например, «ботинки зимние мужские кожаные» вместо простого «ботинки»).
- Описание. Уникальный и развернутый текст с упоминанием характеристик и преимуществ повышает релевантность.
- Характеристики. Заполненные поля «цвет», «материал», «размер» помогают алгоритму сопоставлять товар с поисковым запросом.
- Фотографии и видео. Качественный визуальный контент повышает кликабельность и конверсию.
- Отзывы и рейтинг. Чем больше положительных отзывов, тем выше доверие покупателей и позиция карточки.
- Цена и скидки. Конкурентная стоимость и акции помогают увеличить продажи и, как следствие, позиции в выдаче.
- Объем продаж. Чем активнее товар покупают, тем выше его продвигает алгоритм Wildberries.
Этапы SEO-оптимизации на Wildberries
- Сбор ключевых запросов. Анализируется, какие слова чаще всего вводят покупатели для поиска товара.
- Оптимизация названия. Включение основных ключевых фраз без «переспама».
- Создание описания. Уникальный текст с акцентом на выгоды и особенности товара.
- Заполнение характеристик. Чем больше заполненных полей, тем выше вероятность показов.
- Загрузка фото и видео. Минимум 5–7 качественных изображений и, по возможности, ролик-обзор.
- Работа с отзывами. Стимулирование покупателей оставлять комментарии и поддерживать высокий рейтинг.
- Аналитика и корректировка. Постоянное отслеживание позиций, продаж и доработка карточки.
Сравнение карточки без оптимизации и с оптимизацией
| Элемент | Без SEO | С SEO |
|---|---|---|
| Название | «Сумка женская» | «Сумка женская кожаная черная на плечо с ремнем» |
| Описание | Краткое, общая информация | Подробное, с ключевыми словами и акцентом на преимущества |
| Фото | 2 изображения среднего качества | 7 фото в разных ракурсах + видео |
| Отзывы | Мало или отсутствуют | Регулярные положительные отзывы, высокий рейтинг |
Вывод
SEO на Wildberries — это системная работа с карточкой товара: от правильного названия и описания до отзывов и ценовой политики. Чем грамотнее оптимизирована карточка, тем выше она поднимается в поиске маркетплейса. В результате продавец получает больше показов, кликов и продаж. Это подтверждает: SEO на Wildberries — не разовая настройка, а постоянный процесс улучшения, напрямую влияющий на прибыль.
